O rádio fortalece a internet e segue como peça estratégica na publicidade digital, segundo análise do pesquisador Fernando Morgado.
Estudo da Colourtext para o Radiocentre, no Reino Unido, mostra que campanhas no rádio geraram aumento médio de 16% nas sessões online, respondendo por 43% do impacto total — mesmo com apenas 20% do orçamento.
Os dados reforçam a alta eficiência do meio: com menor investimento, o rádio entrega grande parte dos resultados, superando expectativas em campanhas integradas.
O levantamento também destaca que o rádio atua diretamente no comportamento do consumidor, criando lembrança de marca e senso de urgência. Após ouvir anúncios, muitos usuários recorrem imediatamente ao celular para buscar produtos, acessar sites ou realizar compras.
Outro ponto relevante é a presença consolidada do rádio no ambiente digital. As emissoras já operam na internet há décadas, com transmissões online, aplicativos e integração com redes sociais, ampliando o alcance e potencializando resultados.
Em seu artigo, Morgado afirma que, apesar disso, o meio ainda é subestimado por parte do mercado publicitário, que frequentemente distribui verbas sem base em dados concretos, deixando de aproveitar o potencial real do rádio.
Foto: Adriana Mendes
